네이버 파워컨텐츠 A to Z, 처음부터 끝까지 알려드립니다.
네이버 파워컨텐츠 A부터 Z까지 모든 것!
우리는 단순한 키워드 검색광고부터 이미지로 보여주는 배너광고 및 리타겟팅 광고 등 시시각각 변화하고 있는 수 많은 광고의 홍수 속에 위치하고 있습니다.
이런 변화의 바람에 따라 작은 점포, 쇼핑몰을 운영하는 사장님부터 한 기업의 대표님까지 이제는 마케팅에 대한 관심을 가지지 않고서는 버텨내기 어려운 시대가 되었습니다.
이러한 시대적 변화에 발 맞춰 처음 마케팅을 접하는 분들이 항상 저희에게 묻는 질문이 있습니다.
Q, 과연 어떠한 광고가 더 좋은가요?
가장 기본적인 질문일 수 있겠지만, 사실 마케터의 입장에서 가장 대답하기가 어려운 원초적인 질문이기도 합니다.
좋은 광고라는 것은 어떠한 기준점이 정해져 있는 것이 아닌, 다양한 시장조사와 함께 업종, 시기, 비용, 소비자의 특징 등 수 많은 경우의 수에 따라서 변화되기 때문입니다.
그래서 저희 크리앤서는 이렇게 길을 헤메이고 있는 분들에게 항상 ‘기본부터 탄탄하게 마케팅을 하라’ 라고 안내 드리고 있습니다.
결과적으로 기본에 충실한 마케팅은 절대로 실패하지 않기 때문입니다.
그리고 지금의 마케팅 트랜드는 단순한 ‘노출’이 아닌, ‘소비자의 위치와 행동에 따른 보여짐’에 있습니다.
그리고 오늘 이야기 드릴 ‘네이버 파워콘텐츠’는 위와 같은 마케팅 트렌드를 반영한 광고 매체라 할 수 있습니다.
파워컨텐츠란?
네이버에서는 콘텐츠검색광고로 불리며 신뢰성 있는 양질의 정보를 검색 이용자에게 전달하여 광고주와의 신뢰 관계를 구축해 효과적인 브랜딩 기회와 전환율을 높여주는 광고 매체입니다.
과거에는 단순히 내 컨텐츠가 보여지는 것에만 초점을 맞췄기 때문에 검색 이용자들이 광고에 대한 거부반응이 굉장히 컸습니다. 하지만 파워컨텐츠의 경우 조금 다릅니다.
검색 이용자의 니즈에 부합한 컨텐츠 내용과 직접적으로 연관된 상품 or 정보로써 연계되어 있어 이에 대한 소비자의 반응 또한 굉장히 긍정적인 편입니다.
파워컨텐츠는 왜 해야하는 것일까?
앞서 언급한 바와 같이 현재 마케팅 트렌드는 더 이상 노출에만 초점을 두지 않고 있습니다.
이러한 변화의 시발점은 바로 검색 이용자의 진화에 있습니다. 과거처럼 단순히 한 가지의 매체를 통해서 광고를 접하는 것이 아닌 수 많은 매체를 통해 다양한 광고 형태를 접하고 그에 따라 광고를 거부하고 스스로 원하는 정보를 찾아서 니즈를 찾고 있기 때문인데요.
파워컨텐츠 어디에 노출될까?
네이버의 PC와 모바일의 VIEW 탭 영역에 프로필, 제목, 간단한 설명, 썸네일을 포함해 일반적인 블로그, 포스트, 카페의 콘텐츠와 같은 형태로 표시되어 광고지만 검색 이용자가 조금 더 부담없이 접근할 수 있는 형태로 보여집니다.
또한 파워콘텐츠에 노출이 되는 광고 그대로 디스플레이 광고 (DA)영역에도 노출이 가능합니다.
*네이버 디스플레이 광고영역 I 네이버 모바일 뉴스, 블로그, 카페, 지식인 등의 자사 서비스 지면
파워컨텐츠 어떻게 구성될까?
일반적인 검색, 배너 광고 매체와 다르게 네이버 파워컨텐츠는 하나의 컨텐츠를 3분할하여 각각의 구성 영역에 적합한 내용만을 넣어야 합니다. 이렇게 가이드라인을 두는 이유는 무분별한 광고성 컨텐츠의 양산을 막기 위한 하나의 조치라고 보면 될 것 같네요.
각 영역은 크게 제공자 소개 영역, 컨텐츠 영역, 홍보 영역으로 나누어집니다.
| 1) 제공자 소개 영역 | 광고주의 공식 상호 브랜드, BI 등을 노출하는 영역이며 배너 내에는 제공자 또는 제공이라는 문구와 함께 상호, 사이트명을 넣어야 합니다. |
| 2) 컨텐츠 영역 | 검색 키워드에 대한 비상업적이며 정확한 내용을 중심으로 작성된 정보를 전달하는 영역으로 상호와 직접적인 연관이 있는 내용은 넣을 수 없습니다. |
| 3) 홍보 영역 | 광고주의 상품 또는 서비스, 홈페이지 등을 노출하는 영역입니다. 해당 영역에는 별도의 제재없이 자유롭게 내 업체를 홍보할 수 있습니다. |
파워컨텐츠 어떻게 제작하는 것이 효율적일까?
가장 먼저 키워드의 관련한 제목과 가장 첫 화면에 보여질 썸네일(이미지)을 정해야 합니다.
컨텐츠의 내용에 관계없이 처음 보여지는 제목이나 이미지가 이용자의 의도와 관계없는 정보를 담고 있다면 내 컨텐츠로 유입되기 어렵겠죠.
아무리 이용자가 원하는 정보를 담고 있다고 해도 정리되지 않은 단순한 텍스트로 이루어진 글은 이용자의 시선을 집중시키기 어렵습니다.
한 눈에 들어오는 시각화된 이미지와 일목요연하게 정돈된 글이 필요합니다.
과거처럼 더 이상 PC에서만 검색을 하는 시대는 끝났습니다.
스마트폰, 태블릿PC, 데스크톱 등 이용자는 다양한 디바이스를 통해 내 컨텐츠를 접할 수 있으며 컨텐츠 또한 이에 발 맞춰 최적화된 랜딩페이지를 보여야 합니다.
마지막으로 홍보 영역을 통해 이용자의 전환을 이끌어낼 수 있는 광고주의 상품, 서비스를 홍보해야 합니다.
이용자가 원하는 신뢰성 높은 정보를 충분하게 전달하고 그에 적합한 상품, 서비스가 이곳에 있다는 것을 임팩트 있게 표현하려면 이미지, 텍스트, 동영상까지 이목을 집중시킬 수 있도록 구성해야겠죠.
허나, 이러한 파워컨텐츠의 모든 준비 과정들을 광고주 혼자 구성하고 까다로운 검수 과정까지 진행하기는 너무나도 어려운 것이 사실입니다.
그래서 이를 도와줄 업체를 찾는 것이 필요합니다.
네이버 파워컨텐츠, Why Creanswer?
각각의 광고 매체 하나에 집중한 전문적인 인원 배치, 이용자의 시선을 끌어 당기는 이미지, 믹스 마케팅 전략을 통해 광고주의 상품, 서비스를 이용자의 시선이 닿는 모든 곳에 컨텐츠를 위치시킵니다.
이해하기 쉽고, 이용자의 니즈에 부합한 컨텐츠를 만드는 것은 누구나 할 수 있는 일입니다.
허나, 이해하기 쉽고, 이용자의 니즈에 부합하며 힘이 있는 컨텐츠는 누구나 만들 수 없습니다.
크리앤서는 밋밋하며 어딜 가나 접할 수 있는 힘 없는 컨텐츠에 ‘차별화’라는 생기를 불어 넣습니다.
급변하는 마케팅 시장에서 급 부상하고 있는 컨텐츠 마케팅, 더 이상 전처럼 남들이 하는 대로 똑같이 따라가서는 긍정적인 결과를 보기 어렵습니다.
한 걸음 앞서 나아가 다른 이들이 생각하지 못했던 새로움을 창조하는 것이 중요하며 저희 크리앤서는 그 중심에 있습니다.
복잡한 가이드라인, 용어, 막막한 이미지 제작에 막혀 파워컨텐츠의 시작을 망설이고 있었다면 크리앤서와 함께해보는 건 어떨까요?
